Задача состояла в том чтобы привлечь водителей-дальнобойщиков в Delko — лидера грузоперевозок в России и Казахстане — в условиях конкуренции.
Концепция «Свой своему» — анализ и переработка болей и сообщений реальных водителей и подача их в виде честных отзывов водителей Delko: «5 лет здесь, потому что надежно», «Своих не бросают».